Америкийн алдартай загварын брэнд Forever 21 дахин дампуурлаа зарлаж, АНУ дахь бүх дэлгүүрээ хаахаар болсноо мэдэгдлээ. Энэ нь сүүлийн зургаан жилийн хугацаанд хоёр дахь удаагаа дампуурлаа зарлаж буй хэрэг юм.
Дампуурлын шалтгаан
Forever 21-ийн удирдлагууд компанийн санхүүгийн хүндрэлд хэд хэдэн хүчин зүйлийг нэрлэж байна. Үүнд:
Онлайн “түргэн загвар”-ын өрсөлдөөн: Shein, Temu зэрэг онлайн “түргэн” хувцасны компаниудын хүчтэй өрсөлдөөн нь Forever 21-ийн борлуулалтад сөргөөр нөлөөлжээ. Эдгээр компаниуд "de minimis exemption" хэмээх АНУ-ын татварын хөнгөлөлтийг ашиглан, 800 доллараас доош үнийн дүнтэй барааг татваргүйгээр импортолдог нь тэдний үнийн давуу талыг нэмэгдүүлсэн байна.
Худалдан авагчдын зан төлөвийн өөрчлөлт: Хэрэглэгчид онлайнаар худалдан авалт хийх нь улам их болж, уламжлалт худалдааны төвүүдийн хөл хөдөлгөөн буурсан нь Forever 21-ийн орлогод нөлөөлжээ.
Цар тахлын нөлөө: COVID-19 цар тахал нь худалдааны салбарт томоохон цохилт өгч, нийлүүлэлтийн сүлжээний тасалдал, инфляци зэрэг асуудлуудыг дагуулсан нь компанийн санхүүгийн байдалд сөргөөр нөлөөлсөн байна.
Цаашдын төлөвлөгөө
Forever 21 нь АНУ дахь үйл ажиллагаагаа зогсоож байгаа ч олон улсын зах зээлд үйл ажиллагаагаа үргэлжлүүлэхээр төлөвлөж байна. Мөн онлайн худалдаанд илүү төвлөрч, Shein, Temu зэрэг өрсөлдөгчдийн жишгээр бизнесийн загвараа өөрчлөхийг зорьж байгаа аж.
Forever 21-ийн энэ удаагийн дампуурал нь түргэн загварын салбарын өрсөлдөөн, хэрэглэгчдийн худалдан авалтын зан төлөвийн өөрчлөлт зэрэг олон хүчин зүйлийн нөлөөгөөр үүссэн байна. Цаашид компани олон улсын зах зээлд болон онлайн худалдаанд төвлөрч, бизнесийн шинэ стратеги боловсруулан ажиллах шаардлагатай болжээ.
